Paket Lengkap Tugas Kunggulan Bersaing Memediasi Dampak Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran
ABSTRACT: Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan kekerabatan antara orientasi kewirausahaan, keunggulan bersaing, dan kinerja pemasaran.Penelitian dilakukan pada industri genteng di Desa Pejaten dengan populasi yang dipakai yaitu seluruh manajer sekaligus pemilik perjuangan genteng di Desa Pejaten serta ukuran sampel sebesar 100 orang menurut perhitungan jumlah indikator dikali 5 hingga 10. Pengumpulan data dilakukan dengan mengembangkan kuesioner dan memakai skala likert untuk mengukur 13 indikator.Teknik analisis yang dipakai pada penelitian ini yaitu path analysis (analisis jalur).Hasil penelitian ini mengatakan bahwa orientasi kewirausahaan besar lengan berkuasa konkret dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, orientasi kewirausahaan besar lengan berkuasa konkret dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, dan keunggulan bersaing besar lengan berkuasa konkret dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.Hasil penelitian juga mengatakan bahwa keunggulan bersaing belum bisa memediasi efek orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran.
Kata Kunci: orientasi kewirausahaan, keunggulan bersaing,kinerja pemasaran
Penulis: Komang Aditya Nanda Kusuma, Ni Made Rastini
Kode Jurnal: jpmanajemendd170164
